让我们来欣赏哈如此美妙而巧用正负空间制作的特色LOGO

这些创意是笔者在soleilneon的博客看到这篇关于运用正负空间设计LOGO的文章,感觉非常有意思非常值得大家了解一下什么是正负空间。对于专业的设计者来说,正负空间这个概念不是什么新鲜事,但对于像我这样的门外汉,正负空间的概念还是非常有意思的。

Logo看似虽小,但是却是非常难设计得好的,设计Logo的创意方案有很多种,利用正负空间来设计Logo为其中一种。Logo的设计给网站或者公司定下了一个整体的风格与主题。一个网站或者公司的第一印象需要在小小的Logo中体现出来,在第一时间向用户体现出来。在Logo设计的创意方面有很多种风格,运用正负空间设计的Logo则是我最为喜欢的一种Logo设计的创意。这里我选取了17个运用正负空间设技的Logo,个个都可以算得上是创意中的上乘之作。欣赏与学习国外优秀的Logo设计对于自己的设计也有莫大的帮助。

正负空间的概念

说了这么多,一直在说运用正负空间设计的Logo,到底什么是正负空间?

图形被认为是一种积极的元素,一种实心的东西或物体。空间被认为是消极的——但不是糟糕的意思,而是图形以外或与图形相对的地方。空间是“基底”,而空间中的图形则成为“图案”。图形与空间或图案与基底之间是相互补充,相互依赖的关系;如果其中一个发生变化,另一个必定随之改变。图案与基底之间的相对关系对视觉活动和运动的类型以及观众感知到的立体感具有定义作用。所有这些特点都能表达信息——处理图案与基底基底之间的关系,是创作简单而出色的信息设计作品的第一步,接着观看者才能理解图片或正文的内容。处理图案(正)会涉及基底(负),因此是设计最重要的一个视觉方面的工作,因为它会对其他诸多方面产生影响,从受众普遍的情绪反映到信息的主次关系等。

图案与基底的活跃程度取决于在特定的空间中有多少图形在相互影响,图形对于空间的大小,以及正负之间的交替的复杂性。然而,一个构成的结构可能会相当简单——这意味着可能仅有一两种图形在进行非常有限的相互作用——但不管构成表面看似多么简单,图形之间关系不同寻常的话,将会呈现出比较活跃或比较复杂的特点。

在一些构成中,图案与基底的关系变得非常复杂,甚至复杂到相互间在视觉上可以同时互相转换的程度。这种在上一秒钟是正形,而在下一秒钟就变成负形的情况叫做“图案与基底相互转换”。

以上3段理论解释摘自《设计元素——平面设计样式》一书。说了这么多枯燥的理论,还是要看看实际的运用正负空间设计的作品,这样便于理解。

运用正负空间设计的Logo

SYNC

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SYNC,为英语Synchronization的简写,意为同步。从名字上看就很有可能指的是计算机上的数据同步,因此在同步方面大多数情况下都会用到箭头的元素。而SYNC的Logo将箭头和英文字母S通过正负空间的相互转换很好的结合在了一起。在白色基底下是黑色的图案,一眼就能看出来是字母S,而把黑色图形作为基地的话,那么白色部分就成为图案,因此就能发现其中还有两个箭头。设计相当的巧妙。

Royal Theater

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Royal Theater,意为皇家剧场。淡黄色的基底衬托红色的幕帘。很多老式的剧场在节目开始的时候是需要拉开幕帘的,就如同红色的图形那样。但若缩小基底,那么红色的图案就会和淡黄色的基底相互转换,那么此时就会注意到其中还有一个皇冠的图像,正符合Royal Theater中的Royal(皇家)之意。

FedEx

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FedEx,联邦快递。这是相当有名相当经典的运用正负空间设计的Logo。一眼看上去Logo其实很简单,只是由字母组成,没有任何图案。白色为负空间的基底,紫色和橘色为正空间的图案。但是仔细看右半边,若把橘色作为基底,那么就会有一个白色箭头的图案。箭头包含方向性,传达之意,正符合连邦快递的公司性质。

Portrait Photos

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Portrait Photos,意为肖像照片。拍照片需要相机,那么灰色的基底衬托出白色的相机图案,但反过来看,把白色的相机作为基底,就会发现其中还有一个人的图案。肖像照片离不开人,所以这个人的图案安排的恰到好处。

illusion

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illusion,意为错觉。这个Logo真的会让人产生错觉。Logo很简单,由横平竖直的线条组成的英文字母,没有多余的复杂的图案。白色为基底,黑色为正空间。但是为什么那个字母S感觉有点不一样?当你缩小视觉范围,正空间和负空间互相转换,黑色成为了基底,白色成为了正空间的图案,那个S就显现出来了。Logo看似简单,但是却花了不少心思,简约而又相当到位。

Healthy Additions

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Healthy Additions,健康加法。健康这个主题可以与红十字有关联,当然十字并不一定必须是红色,巧的是加法的符号书写起来和红十字的符号在外形上是一样的,那么在蓝色的基底上就有了上下垂直排列的两个十字符号,这两个符号分别由两个单词的意思或是关联意义引申而来。这个Logo的内涵仅此而已吗?仔细看看,在上下垂直排列的两个十字之间是不是有个蓝色的大写英文字母H?H代表着单词Healthy。Logo就是应该这么简单,而又富有内涵。

Wooden House

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Wooden House,意为木头房子。绿色的基底上有一片白色的图形,看起来像是一片形状很不符合常理的云彩。但是再仔细看一眼,当绿色基底与白色图案互相转换,那么隐藏在其中的绿色房子就显现出来了。正因为如此,那片云彩才会看起来形状如此不合常理。

Catch 5

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Catch 5,我没有研究过这个Logo是用于什么行业的,从名字上也看不出大概。而Logo本身就能带来足够的信息以供我们来欣赏这幅作品。Catch,意为抓,所以需要手。在这幅Logo作品上,虽然红色为基底,但是在画面中间的部分白色的圆形与其中的那只手相比显得更大,因为第一眼看上去白色才是基底,红色的手是正空间的图案,但是再反过来看,被红色的手抓走的那部分空间刚好形成了一个不规则的大写英文字母C,又呼应了Catch这个单词。

J & C

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J & C,此Logo很精简很精简。白色的基底下很容易识别出黑色的大写字母J和C。在两个黑色的大写字母J和C之间夹出的空间又包含一个白色的&符号,确实很精简。

Wiesinger Music

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Wiesinger Music。黑色的基底上衬托出白色的图案显现出的大写字母W和M。而说到音乐,那总得有乐器,没有乐器无法发声音乐。那么这个Logo用到了乐器之王钢琴的元素——琴键。将正负空间转换就能发现那一排并不难发现的琴键。

Shoeless

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Shoeless,意为光脚。Logo很形象,很符合下方的一排字的含义,两只光着的脚丫就是灰色基底上的白色图形。只有这些吗?其实两只脚中间藏着一个字母S。但我好奇的是,既然是Shoeless,也就是要摆脱鞋子,那为什么不藏个字母L,也许轴心对称的字母S更容易设计。

Design Swan

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Design Swan,意为设计天鹅。很有意思的Logo。一般来说在Logo中都会用到大写字母,虽然这不是必须的,但是频率比较到。而这里用到了小写的字母d,而正因为用了小写字母,创意设计来的更容易。白色为基地,淡蓝色为图案。但是字母d做了特殊处理,当正负空间相互倒置之后,那个天鹅就出现了,而且天鹅的眼睛和嘴巴用了与正空间和负空间都不相同的颜色,这样更易于辨认。

Bird

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Bird,意为小鸟。这个Logo的正负空间的运用与其他的Logo有些不同,这个Logo并不是把什么元素藏在负空间,而是把正空间的部分元素给藏在负空间了。单词Bird包含4个字母,而大写的B则用了符合单词含义的小鸟代替,字母B剩下的部分留给人在负空间内想象。

Northridge

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Northridge。Logo在白色的基底上放置了黑的栅栏作为图案,但Logo设计者并没有这么简单的就完事,在栅栏的中间做了特别出来,藏了一个大写的英文字母N。其实这个N并不难发现,比较容易看得到,但却仍然是个相当不错的Logo。

Kolner Zoo

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Kolner Zoo,前一个单词不是英语,不认识,反正就是个神马动物园的Logo。动物园当然有动物,所以白色的基底上有一个大大的绿色的大象。但是动物园应该是有很多种动物而不应该是只有大象这一种,因此Logo的设计者将其他的动物都隐藏在了白色的负空间内。负空间内有什么?犀牛,长颈鹿,剩下那两只耳朵应该是兔子。总之有了这些元素,Logo的主题也表达全了。

Hanuet Wine

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Hanuet Wine。淡绿色的基底上采用了深绿色作为图案,这里是一个形状奇特,但还是能辨认出来的大写英文字母H,对应Hanuet这个单词。既然形状奇特就必然有奇特之处,在负空间内安排了两只红酒杯,刚好体现Wine(酒)的主题。

E.C. Engineering

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E.C Engineering,从字面上看这是个工程类的Logo。这到底是灰色为基底还是黄色为基底?我认为怎么说都可以。如果把黄色作为基底的话,中间就藏着一个扳手,非常符合下方的Engineering这个单词的主旨。剩下的两个元素左边为大写英文字母E,而右边为旋转了180度的大写英文字母C,刚好又是E和C两个字母,相当到位的设计。

17个运用正负空间设计的Logo都看完了,你认为那个Logo是你最喜欢的,哪个是设计最巧妙的呢?我认为Healthy Addition的Logo最为巧妙,但我却最喜欢SYNC的Logo。原因在于Healthy Addition的字母H在负空间内藏得太深了,识别出来所花费的时间比其他的Logo多。而一个优秀的运用正负空间设计的Logo不仅要把元素藏在负空间内,也要方便用户找出来那个隐藏元素,这样才算是真正成功了。

怎么样,看完了的读者是不是也来了些许灵感,忍不住冲动自己也来设计一个漂亮而又寓意深刻的LOGO

作者: SoleilNeon
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